Beleen Paul - Publicidad 2 0 Pdf

Existe la necesidad de incorporar no sólo a los medios tradicionales para que una campaña sea eficiente, hay que contar con medios digitales, publicidad 2.0. La principal herramienta, entonces, es la web 2.0 tomada por la gente, una vez que las empresas no la hicieron suya. Sus carácterísticas: compartir, conversar, cooperar y comunicar.

Esto es la forma de pensar de una nueva generación. Tal como lo señaló la revista Time en su portada al personaje del año 2007, los verdaderos protagonistas somos nosotros. Ahora todo el mundo puede distribuir contenido. El cambio social no se produce cuando todos tenemos un blog o un podcast. El cambio se produce cuando sabemos que podemos tenerlos.

La web 2.0 está cambiando el poder de los medios.